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Tribulations of a Maverick
If you are not prepared to be wrong, you´ll never be original (sir Ken Robinson).
CREATING MISTAKES
Tal día como hoy hace un año entro por primera vez en La Casa con bocatas de Nutella, y conozco a los que se convertirían en mis papis creativos. Dos personajes singulares, de los que he aprendido mucho en poco tiempo, y con (y por) los que me parto el culo (metáfora). Me quedé con mucho la attitude & simplicity, y unos momentos y gentes divertidísimos. Tal día como hoy cumplo años. Y lo celebro con un movimiento, el Honeyismo.
Love & Hugs by honey fan. Missing La Casa.
*Os debía este post
TAL DÍA COMO HO(ne)Y(ismo)
Casi todos, o esos todos que estamos enganchados a Internet, como dice Rudy De Waele, no sólo socialmente, sino desde el punto de vista contextual, consultamos el correo, compartimos noticias y curiosidades en cualquier momento y situación. Por supuesto, decimos y leemos con el Twitter, la última herramienta en alza, con permiso de Facebook o Youtube.
Para unos sólo es una herramienta social más, pero hay una brecha abierta hacia usos como grupos de consulting sobre tema profesionales, atención al cliente, flujos de conocimiento inspiracional, conversaciones de marcas con el usuario, etc. Se puede ir más allá de un mero status de vida personal (“voy a dormir” o “voy a no sé dónde”).
Los anunciantes (pero no sólo ellos) tienden a pensar, como sucedía hace unos años con las webs, que se ha de estar en Facebook o Youtube porque el mercado lo dicta (a.k.a. está de moda), y sin embargo se piensa poco sobre cómo estar (perfil, página, grupo, twitter, facebook, tuenti, etc.), qué hacer (el mensaje, los contenidos, las formas de tratar con el usuario) y cómo darle recorrido (suelen ser acciones puntuales y poco integradas).
En este último punto es curioso ver que si se curiosea sobre cualquier marca en el buscador de Facebook, aparecen una larga lista de páginas, grupos, perfiles, grupos extraoficiales, etc., y no hay un control, una centralización de la comunicación en ese entorno, lo que hace que se disgreguen mensaje, cultura de marca, imagen, y por supuesto, amigos y fans.
Las redes sociales son un contexto más de comunicación (nuevo, social o todos los adjetivos que se quieran), pero si no se tienen claros (como en cualquier comunicación de marca) objetivos y target, se difuminan y se queda únicamente en un intento de “vamos a hacer un twitter a ver si conseguimos muchos followers”. ¿Y qué le vamos a decir? ¿A quién queremos llegar principalmente? ¿Cómo? ¿Para qué? ¿Le ofrecemos algo más y útil a los usuarios? Porque de poco vale que sean fans de tu marca si luego no son activos o no los incentivas a que hablen, participen, inviten a sus amigos, creen acciones contra o pro a tu causa.
Hoy en día, que se habla tanto de los diálogos fluidos entre marcas y usuarios-consumidores-fans-followers, y de la integración de las empresas (espacio comercial) en el ámbito de las redes sociales (espacio personal), se ha de tener en cuenta qué sucede en ese entorno común, y no limitarse a buscar y estudiar los post, las tendencias y gustos de los perfiles (carne de cañón de “loquequieraquebusquen”-hunters).
En este sentido me resulta muy interesante este post de Territorio Creativo, que habla de las distintas herramientas para observar lo que dicen de ti en Twitter. Así como este otro que explica la incursión empresarial de las marcas en esta plataforma.
Supongo que no es fácil contarle a una marca que podemos hacer una campaña (que cuesta dinero, trabajo y tiempo) en las redes sociales. Y una campaña en este espacio 2.0 no es hacer un registro de una plataforma determinada y de moda. ¿Por qué no una campaña únicamente en redes sociales? ¿O por qué no hacerlo a lo Skittels?
Es complejo predecir si esa twitterización de las conversaciones marca-usuario se convertirá pasado mañana en norma, pero al menos, hoy y mañana, abren puertas que considero interesantes.
TWITTER & BRANDS
El cine parece un universo tan personal y de autor que la mayoría de las veces se identifica con un individuo, sea éste director, actor o producer.
¿Qué pasaría si esto cambiase? ¿Qué pasaría si los creadores de una cinta fuesen miles de personas?
A esto responde la Wikipeli, un proyecto fresco que atiende a conceptos de hoy como participación, blog y youtube.
Alejado de otras fórmulas más serias como la película colaborativa de Paulo Coelho, la Wikipeli es más accesible, y susceptible de convertirse en una marca duradera con cierta entidad.
El mismo site huele a frikismo, a algo divertido de lo que uno desea formar parte. Porque el concepto en sí mismo es funky.
WIKIPELI
El 2009 ya tiene forma de meses, y A Casa da Leiteira ya tiene forma de colectivo, de nueva imagen, de nuevos medios, de presencia en la red, de nuevas citas, nuevos proyectos, nuevos miembros. Nace ya una nueva senda de una marca que lleva años haciendo ruido en la provincia de A Coruña. Ruido de música, arte, cultura y gente.
Con una vida desintegrada en Internet, ahora toma partida una idea nueva de asociación y de branding, más grupal, más amable, más abierta, libre, participativa. Ahora A Casa da Leiteira es blogging, es Google, es Facebook, es foro.
Bienvenidos(as) a la etapa casi 3.0.
A C A SA D A L E IT E I R A
Hace unos meses mi visita a Lausanne me llevó a conocer a Joel, un fotógrafo emergente, multicultural, salido de la prolija Écal, y que además de grandes retratos paisajísticos, hace un risotto realmente bueno. Se quedó con él uno de mis Honey Pigs y mi admiración, que agradece la invitación a su primera muestra en el país helvético, en Zürich.
Su trabajo me impresionó primero por su magnificencia, y después por su quietud, por el misterioso mutismo que envuelven sus raros parajes. Aleja su discurso del hombre, para acercarse al momento contenido, a la luz que tiene algo que ocultar, a la brillantez de sus colores y a la soledad sugestiva de las montañas.
Sus fotografías son naturales, literarias, profusas en detalles. Y su mirada es sana y reconfortante.
Recomendable observar la obra de esta rareza helvética llamada Tettamanti.
LA LUZ QUE TIENE ALGO QUE OCULTAR
El periodo orbital chino toma relevo. Se va la rata, viene el buey. Una curiosa simbología que a los occidentales nos causa gracia, curiosidad y poco más, porque no tenemos ni idea de su base mitológica (a excepción eso sí de algún ávido estudioso de la emergida cultura china).
Más allá de todo esto, es de recibo sospechar (al modo chino de fruncir el ceño) que quien crease esta disposición de ciclos zoológicos hace miles de años cayese en la cuenta que el buey es el animal más acertado para nuestro 2009. Ese tipo de bestia domesticada destinada al arrastre durante horas con una compensación más bien pobre. Lo que ahora nos piden gobiernos, empresas y sindicatos.
Pues tiremos, a ver si salimos de bueyes, y nos hacemos, con gran esfuerzo imaginativo, axolotes, animalillos realmente diferentes y creo que más divertidos. Hay un refrán mexicano sobre el axolote muy apropiado para los tiempos que corren: cuando se revuelve el agua, cualquier axolote es bagre (en momentos confusos, cualquier miseria tiene valor).
Esta especie extraña de anfibio, al contrario que el buey, permanece siempre joven, pero desarrolla una gran capacidad sexual, no como el castrado bovino.
Y sin ir más lejos, ha sido objeto de fascinación literaria de Cortázar.
Quiero ser axolote sería un buen status!
DE BUEYES Y AXOLOTES
Os deseo a todos, creyentes o no, consumidores o no, glotones o no, felices o no, unas buenas y solidarias fiestas, a pesar de aborrecer estas felicitaciones, estúpidas, políticamente correctas y mentirosas. Me gusta la buena energía que emanan estos días, pero mantengámoslo durante todo el año, por favor, que no dependa de un escaparate con más luces de lo habitual. Que el El Corte Inglés y el cambio climático nos coja confesados.
ODIO LAS FELICITACIONES
Al poco de llegar a Barcelona, fui a visitar el estudio Evil Love. Molaba. Hace unos días, Aleix me pegó el toque para volver a vernos. Obviamente es un placer siempre ver y charlar con gente como él. Y como recuerdo, le llevé un Honey Pig para que le dijese Hello! Seguís molando, Aleix. Pero la próxima quiero una partida de futbolín!
HONEY PIGS SAY HI!
Ayer Lunes hice una visita a la gente de Double You, que nos queríamos conocer mutuamente. Muy majos, y definitivamente tienen buena pinta. Son la referencia de la publicidad interactiva en España.
En estas, además de visitar a la gente, me gusta dar alguna sopresilla. Le di una vuelta, y no podía llevarles a Double You un bocadillo de Nutella sin más. Un vídeo interactivo? Un microsite? Un aparatejo que hiciese bocatas? Tenía que estar a la altura. Los tiempos han cambiado. Ahora es Internet, es (micro) blogging, es 2.0 (ya hacia 3.0). Es tags, es Facebook. El ahora es la interacción y el flujo interminable de información en red.
Y llegué a la idea: tan simple como funky, les llevé el primer bocata interactivo de Nutella. Self-service. Espero les gustase, a mí me ha encantado conocerles y hacerles este regalito surrealista.
EL PRIMER BOCADILLO INTERACTIVO DE NUTELLA
En 1992, una película irrumpe en silencio en Cannes. En 2008 (mañana), el periódico Público ofrece GRATIS esa obra tan majestuosa, tan poética, y tan invisible para la mayoría. Leólo, de Jean-Claude Lauzon.
Gracias Público por el favor a la cultura, la general y la selecta, que se jacta de referencias de libros ya manidos. Esta no es una más. Es el grito de un niño desde el niño, una plétora de estados desgarradores, de miedo contenido y de imágenes entonadas cual verso cantado a los sueños, la ingenuidad del sexo, el dolor y la demencia.
Recomiendo esta cinta, para aquellos que me quieran conocer un poco más, como trocito que representa mi vida y mis ensoñaciones, y para todos, como ejercicio de liberación fílmico y personal. Gusta o no. Pero está ahí. Para recordarnos que, al menos, nos quedan los sueños.
Miradla, escuachadla, y soñad, porque así dejaremos de estar locos.
PD: El que tenga interés en saber más, le guste, o le aborrezca pero le parezca curiosa, le envío un análisis cinematográfico que tengo hecho hace unos años.
UN FAVOR A LA CULTURA
Ahí va otro video para Camon (CAM). Entra en www.tucamon.es, regístrate como usuario, y podrás votar mi pieza de esta semana en www.tucamon.es/spot Espero os guste.
SHARELAND
Se llama Susana. Hija de buena estirpe, y amor de un buen y loco amigo.
Aunque la conozco hace relativamente poco, se merece por méritos esta oda a la amistad.
Ayer estuve en su casa. Con un borgoña. Y me fui sonriente. Reconociendo el valor de los buenos amigos, y la necesidad de decírselo.
A los ojos de ajenos parece distante, demasiado moda, demasiado demasiado, con su esbelta figura, propia de las convenciones posmodernas de lo trendy.
Para mí, es un sol. Tal como suena, y tal como se ve. Por risueña, por cariñosa, por natural, por buena gente. Se te quiere por todo esto, y sobre todo, por haberle caido bien a mi mami
Detallista hasta el átomo, elegante pero cercana, aborrece del mundo de banalidad que le rodea (léase, la moda). Porque además de retail, es ama de casa, y artista (sí, artista, o aspirante a, o alguien que se vale de la pintura para sanar, y decir cosas que los demás no escuchan). Sus lienzos huelen a Tápies, a Bacon, a Lynch, a Ernst, a Dubuffet, a Beuys, a Barceló, a Zulueta, a Korine, a Pipilotti, a Richter, a Interpol, a Nyman, a Preisner. Y oler a todo esto no es poco. Y más si salen de dentro, y no como referencias sacadas de un Wallpaper. Así que no es un hobby maltrecho, no es una vena pseudoartística de una moderna. Es una expresión.Y te animo a seguir.
Se agradece tu hospitalidad, tu atención y ese halo especial.
ODA A LA AMISTAD
Hoy se cumple un año de la presentación del proyecto Reset. En su propia definición, no es una obra finita, por lo que próximamente sabrán de novedades, como, por ejemplo, la divulgación de la obra escrita, o la presentación de adaptaciones a A/V live.
Hasta entonces, celebro aquí el tiempo, y recuerdo los apoyos de cada uno que hizo posible que tal locura se llevase a cabo, y, por qué no decirlo, tuviese éxito. Primero, con el reconocimiento de la Universidade da Coruña, nada menos que con una Matrícula de Honor, con la admiración de todos los que asistieron a su presentacióon (menudo aforo), y con su exposición en el centro digital Caixa On, de Caixa Galicia.
Pero sobre todo, me quedo con las sonrisas de orgullo de mi familia y de los amigos. Gracias también a los expertos y diversos pensadores que gustaron y opinaron de la idea. Aquí les dejo mi carta de gratitud, que consta en la memoria del proyecto:
Primero a mi familia, por su sustento, su amor y su paciencia.
A mi hermano, por haberme ayudado y soportado tanto. Miss you.
A Luis Hernández, por su apoyo incondicional y por estimular creatividad en mí en cada reunión. Ha sido un honor. Espero seguir dándote las gracias en el futuro.
A mis profesores. Sin vosotros no habría llegado hasta aquí.
A los amigos que mostraron interés por el proyecto, y me ayudaron en el proceso. A Alfonso, Andreä, Benigno Salgado, Daniel Martí, J, Laura, Lis Costa, Lobo, Lozano, Mahony, Manu Bernal, Pepe, Rocío Mihura, Silvia García, Toño (mi Domador de Versos), Xurxo Lobato, y a la gente de Arteixo y Peisaco. Se os quiere a cada uno.
A Santiago Ortiz (Moebio) por sus molestias, sus revisiones y su magnífico prólogo. Gracias, un honor.
En especial a Estíbaliz, por su disposición y su talento en la interpretación al servicio del proyecto. Y a Magín, por haber colaborado en la producción sonora, por su surrealismo, su capacidad de trabajo y la ilusión mostrada por Reset.
A los libros, las obras de arte, la música, las películas y los lugares que me inspiraron.
A los que creyeron en mí, a las sonrisas que me dieron aliento, a los que de una forma u otra se sienten parte de esta etapa de sudor y satisfacción.
A los olvidados ahora, pero recordados siempre.
(Sic)
RESET
CAMON to bartering, by PABLO HONEY from PABLOHONEYHONEY on Vimeo.
Como habrás leído, la Caja del Mediterráneo Cam está impulsando su centro tecnológico y cultural CAMON.
Para ello se propone desde La Casa de Carlitos y Patricia en Barcelona la elaboración de una campaña-spot colaborativo-aditivo, que va creciendo según las propuestas-piezas de 10″ que hacen los usuarios en base a una frase dada.En esta segunda fase he realizado un video que con tu ayuda puede salir en la tele, saliendo ganador de las votaciones.
Es fácil, entra en www.tucamon.es, regístrate como usuario (no es un muermo de verdad), y podrás votar mi pieza de esta semana en www.tucamon.es/spot
Gracias en todo caso! La producción ya ha merecido la pena. Y si te gusta, ya sabes cómo decírmelo! Puede salir en la tele! Gracias a ti
VÓTAME QUE SALGO EN LA TELE! :)
HONEY PIGS CAN FLY is a project based on social interaction, communication channel experimentation aspiring to be intermedia. Or in other words: texts, objects, photos, videos, websites and people. Conceived by Pablo Honey in August 2008 to introduce himself to inhabitants and passers-by from Portaferrissa street in Barcelona’s Barrio Gótico, where he works as a Maverick in La Casa de Carlitos y Patricia. Every day, Pablo sends out a paper plane with a message from one of la Casa’s balconies and then hangs it on the Net.
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